在凉茶界,加乐宝和张老吉的恩怨由来已久。
当年加乐宝从广药集团手里得到了“张老吉”的品牌授权,并将红罐凉茶卖到了全国,品牌价值高达上千亿。
其中,那句经典的广告词“怕上火就喝张老吉”可以说是功不可没。
一个“怕”字直接暗示老百姓,不想上火就来喝我的凉茶吧,属于没有需求制造需求的典范了。
后来品牌授权到期,广药自然眼红“张老吉”这个能下金蛋的老母鸡,便将“张老吉”的品牌收回来自己做。
加乐宝自然不乐意,他们经营多年,好容易才把凉茶卖往全国,哪能甘心就这么被别人摘了桃子。
于是便推出了新品牌“加乐宝”,在营销上,也是不断地蹭“张老吉”的热度。
比如说加乐宝光明正大地在电视上投放广告:“红罐凉茶现已更名加乐宝,怕上火现在就喝加乐宝!”
张老吉自然不甘示弱,直接打出广告语:“八十年老字号,张老吉从未更名”,然后反手将加乐宝告上了法庭。
两家可以说是掐得你死我活。
现在加乐宝面向广告界悬赏创意广告,除了扩大……
(ò﹏ò)
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