所谓的TIE-UP，指的是把某首歌曲作为影视剧、广告、动漫番组等作品的主题曲，通过让观众在观看电视或者动画的同时半强制性的收听歌曲这样的宣传方式，从而获取更多的曝光率，进而带动销售成绩的一种商业手法。
TIE-UP的运用可谓无处不在，远到小田和正那首著名的《突如其来的爱情》，如果不是因为搭上了《东京爱情故事》的便车，未必会取得200多万张的销量；近到后世的2016年，国民女友新垣结衣主演的《逃避可耻但有用》，这部剧的主题曲《恋》之所以大红大紫，收视率节节攀升的电视剧也是功不可没。
在国内，TIE-UP的威力也不可小觑，比如超女章晗韵那首《酸酸甜甜就是我》，当年搭配着某酸奶的广告，可谓是火遍大江南北；还有某位杂技演员出身的歌手，他的歌手生涯基本上靠那首《暗香》就能总结个七七八八。
90年代，BEING旗下的歌手之所以在没有宣传的情况下还能所向披靡，很大的原因是取决于他们发行的每一张单曲几乎都有一个不错的TIE-UP，比如宝……
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