首批推出的三款拼酷系列玩具,只有‘黑侠战车’是取自《黑侠》的版权,其余两款都是梦工厂独自研发,趁着电影上映之际,在直营店同步上市。
客户群面向富裕家庭,香江、新加坡与美国都在热销,因此宣传资金花费高昂,低配版产品也会推出,但是要等到明年。
这一次营销行动的规模非常大,拼酷是引爆市场的先头兵,接下来是《黑侠》的纪念品,等电影开画后,会出现新一轮的销售高峰。
经过三年经营,梦工厂针对电影的运作已经形成完美的盈利模式,票房仅仅是利润一小部分,周边产品才是最赚钱的来源,此外还有电视播放权、录像带、漫画游戏改编、可供盈利的渠道多种多样。
这种模式建立在梦工厂世界范围内的品牌知名度基础上,存在不可复制性,香江同行只能依赖票房,甚至连赞助费都拿不到。
“《黑侠》的赞助商有几家?”
“这是我们的年度大戏,未来要在海外三十多个地区上映,所以赞助商挑选时引入了国际品牌,美国通用汽车、摩托罗拉、蔻驰,是三间最大……
(ò﹏ò)
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